产品升级导向的业务扩展

产品升级导向的业务扩展是在原有业务基础上，通过增加产品的技术含量，增强产品的功能和特征、改进产品结构的扩展。例如，把照相机改进为傻瓜照相机，实际上需要大大提高其技术含量。尽管这一扩展方式与原有业务有很大关系，但是，产品升级的业务扩展在许多情况下可视为一个全新的产品扩展，这一扩展方式在许多行业，特别是在高新技术、信息产业中已显得越来越重要，以至于需要专门加以讨论。信息产业、医药行业的许多企业都是依靠产品的不断升级获得扩展。例如，液晶显示器的出现，使许多用户萌生重新购置计算机的需求，从而引导消费。

（1）产品升级导向的业务扩展的动因

1）新的优秀产品可能创造新的市场。尽管现有产品可能与原产品有相似之处，但其特征和功能可能已有实质性的改变，拓宽了产品的业务领域和范围，因而会创造一个全新的市场。例如，个人计算机的出现改变了早期大型中央计算机的应用范围、功能、结构，使计算机进入家庭，创造了一个新的市场；计算机网络的发展又使大量新业务得以产生，展现出无限商机。

2）竞争的压力。在一些产品生命周期较短、更新换代频繁的行业，竞争压力巨大，而竞争的结果会带来产品特征、功能、成本的巨大变化，甚至会形成一个全新的市场。这方面的例子很多。例如，计算机及软件的不断升级与成本的不断降低，移动电话的成本迅速下降，甚至学生阶层也可使用。

（2）产品升级导向的业务扩展的局限性。由于竞争压力巨大，企业产品升级往往需要大量的投入，形成不断进行技术积累与知识积累的环境与机制，同时还需要对市场做出迅速反应，一些企业往往因难以长期坚持下去而被淘汰。因此，处于这些行业中的企业具有很大的风险。