对于一个初创企业，它对商业模式的选择决定了企业未来盈利的路径、盈利的程度以及盈利的持久性。好的商业模式，可以使企业在满足客户需求的同时也能最大限度地获得高额的商业利润。因此，创业者在启动创业项目时，除了考虑创业想法、启动资金、创业伙伴等问题外，还要严肃地去思考应该选择怎样的商业模式。成功的商业模式具有以下三个特征。

（1）能够提供独特价值。

这个独特价值更多时候可能是独特的产品和服务。但是除此之外，也可能是新思想、新渠道、新流程，或是独特价值的组合。不管这个独特价值以何种形式出现，其结果都是向客户输送特别的利益和价值，使客户得到其他企业所不能给予的好处。

（2）商业模式是难以模仿的。

企业通过确立自己与众不同的风格，来提高行业的进入门槛，从而保证利润来源不受侵犯。比如，直销模式。但是仅凭“直销”一点，还不能称其为一个商业模式，人人都知道其如何运作，也都知道戴尔公司是直销的标杆，但很难复制戴尔的模式，原因在于“直销”的背后，是一整套完整的、极难复制的资源和生产流程。

（3）成功的商业模式是可持续的。

通过某种商业模式使企业获利，这个并不难做到。但是考验一个商业模式是否成功，还要看这种模式是否具有持久的盈利能力。当人们提到可持续性时，只联想到企业生态环境的可持续性，这是片面的理解，实际上商业领域中的企业都应强调可持续性这个理念。