群体激励计划就是用于对员工的集体绩效而不是员工的个人绩效进行奖励的方式，它的激励对象是群体。这种群体可以是一个团队、一个部门、一个公司的分部，甚至扩大到整个公司。总之，它所关注的是群体的整体绩效，目的在于通过这样的激励使人们实现其群体激励目标。
在实践中，我们不可忽视群体本身对其成员具有多方面的功能，它可以满足其成员在安全感、友谊、自我确认、自尊、自信等多方面的需要，因此，有必要制定面向群体的激励措施。
（1）群体激励可以有效促进群体的和谐和创造性
当需要解决负责的问题时，能从群体的共同努力中荟萃出高于个人智力的群体智力，特别是当信息分散于个人和组织成员时，群体相互激发创造力的作用就特别明显。而且在需要协调一致行动时，群体成员的相互协作能创造出一种运作上的默契。
（2）群体激励可以有效释放员工的潜能
以群体为单元进行激励，有利于消除官僚主义体制对人性发展的制约，从而释放员工的潜能。利用群体的力量，可以给群体中工作绩效低的员工，抵制变革的员工施加压力，促使他们服从群体的目标和工作的要求。