理念表述是指企业用一定的口号、标语并通过标准色、标准字体将企业理念的内涵予以表达，它包括以下两方面工作。

1.表述开发

表述开发是在理念定位的基础上进行的。从某种意义上说，理念开发的方式就是理念表述开发的方式。也就是说，企业可通过企业内部的会议法、研讨法、头脑风暴法和征集法，以及对外的德尔菲法和征集法来求得理念的表述，并通过筛选、比较，选择出最能反映理念定位和内涵的表述方式。

理念开发不单单是一句口号的创造，它同时需要决定所需字体和标准色。在将企业的理念口号以文字的形式表述出来时，还需要决定这些文字所需的字体和标准色等。

下例是生产体育用品的美津浓公司进行理念表述开发的具体事项及要求。

案例分析

美津浓公司进行理念表述开发的具体事项

1.理念字体的设计

字体主要符合以下六个方面的标准：

（1）要表现运动的开朗性和健全性；

（2）要具有恒久性，可应服从20世纪80年代到21世纪的时代变化；

（3）要具有社会性，合乎运动用品的格调；

（4）要具有国际性，表现出世界著名厂商的特点；

（5）要具有时髦性，符合时代潮流；

（6）要具有多样性，以能适应各种媒体的特点。

2.二标准色的选择

采用蓝色二色调（钻蓝色和天蓝色），表现运动的速度感和新鲜感，同时也表达企业的严正格调和稳定性。

3.标语口号

理念的口号表述为“The World Of Sports”，即“运动的世界”强调当今世界从职业到业余都属于运动世界。在日本及世界各角落，只要有运动场面，就有美津浓的形象存在。