品牌战略是企业战略的重要组成部分。品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是通过提高产品和服务质量，创立市场知名品牌，提高产品和企业的知名度，以品牌来开拓市场，增大市场份额，提高产品市场占有率的战略。
一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但价值增长迅速，并且不可模仿。因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。
品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、消费者购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统引领企业的一切价值活动。