美国著名市场营销专家菲利普·科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌是指企业的名称、产品或服务的商标以及其他可以有别于竞争对手的标示、广告等构成企业独特的市场形象的无形资产。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，企业自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
质量品牌就是以产品和服务质量为中心构成的品牌。质量铸就品牌，品牌创造价值。企业提高产品和服务质量的目的，就是要提高质量品牌的知名度，进而增加市场份额，提升企业经济效益。