新产品是指在产品特性、材料性能和技术性能等方面（或仅一方面）具有先进性或独创性的产品。所谓先进性，是指由于采用了新技术、新材料而产生的先进性，或由原有技术、经验技术和改进技术综合产生的先进性。所谓独创性，是指产品由于采用新技术、新材料或引进技术所产生的全新产品。

根据对产品的改进程度，可把新产品分为创新产品（break through product）、换代新产品（next-generation product）、改进新产品（derivative product）三类。

（1）创新产品。即采用新技术、新发明生产的具有新原理、新技术、新结构、新工艺、新材料等特征的新产品。成功推出创新产品可以使企业获得先入为主的优势。例如，美国摩托罗拉公司于1973年推出了第一部手机，日本东芝公司于1985年推出了第一台笔记本电脑。这些革命性的产品深刻地改变了人们的生活和工作方式。创新产品可使企业保持持续的竞争力。

（2）换代新产品。即在原来产品基础上，基本原理不变，部分采用新技术、新结构、新材料、新元件，使产品功能、性能或经济指标有显著改进的新产品。如从电熨斗到自动调温电熨斗，再到无绳人工智能电熨斗，以及从第三代战机到三代半战机，再到第四代、第五代战机。

（3）改进新产品。即改进原有产品性能、功能，提高质量，增加规格型号，改变款式、花色而制造出来的新产品。推出改进新产品需要投入的资源很少。改进新产品是对现有产品的补充和延伸，通过不断改进和延伸现有产品线，企业可在短期内保持市场份额。例如，江民公司每年下半年推出的新年序列杀毒软件就属于改进新产品。