新产品是指在产品特性、材料性能和技术性能等方面（或仅一方面）具有先进性或独创性的产品。所谓先进性，是指由于采用了新技术、新材料而产生的先进性，或由原有技术、经验技术和改进技术综合产生的先进性。所谓独创性，是指产品由于采用新技术、新材料或引进技术所产生的全新产品。
改进新产品即改进原有产品性能、功能，提高质量，增加规格型号，改变款式、花色而制造出来的新产品。推出改进新产品需要投入的资源很少。改进新产品是对现有产品的补充和延伸，通过不断改进和延伸现有产品线，企业可在短期内保持市场份额。
例如，江民公司每年下半年推出的新年序列杀毒软件就属于改进新产品。