创业故事

众所周知，豆浆是上海早点工程“四大金刚”之一。有一位名叫王旭宁的年轻小伙，他将自己创业的目光瞄准了豆浆市场。大学毕业后，他放弃了安逸稳定的工作，开始了自己在豆浆市场上的创业旅途。

他从豆浆的生产工具入手，1994年筹资30万创办了九阳电器公司，开始研制生产九阳豆浆机。公司当年实现销售2万台，年产值600万元，此后便以惊人的速度发展，销量连年翻番，到1999年已实现年销量40万台，年产值1.2亿。王旭宁建立了遍布全国160多个地市的总经销营销网络，以有限的人力和短短的时间将九阳豆浆机迅速推向全国市场，近两年还出口海外。

王旭宁很重视员工素质，90%九阳员工是大专以上学历，关键部门如开发研究人员更是硕士以上学历者。如今，九阳电器在豆浆机行业首屈一指。

1998年下半年，九阳豆浆机进入上海市场，当年实现销量近2 000台，1999年则达到6 000多台。接下来，他又计划在以后的几年将其在上海的年销量提升到10万台以上。他很看重上海在商业上的战略地位，认为产品进入上海市场一方面是企业实力和形象的显现，另一方面又具有辐射全国乃至世界市场的重大意义。九阳电脑豆浆机具有十几分钟自动做出熟豆浆的先进功能和优越的性能，因此有着良好的发展前景。

王旭宁对于豆浆机的未来十分有信心。他认为，豆浆机会像电饭煲、微波炉一样成为一个巨大的行业，九阳豆浆机会成为中国人生活方式的象征，就像西方人的咖啡壶。

创业的哲理

王旭宁有敏锐的市场触觉，一开始就瞄准了上海的豆浆机市场，所以借着上海这得天独厚的环境，王旭宁的九阳电器公司一步步成长壮大了起来。创业者对市场要有敏感的认识，为了捕捉市场变化契机，应先尽可能充分地搜集市场资料，并作为市场预测之用。有了准确的市场分析，创业者也就掌握住了商场制胜的先机。