多品牌战略的特点特征
多品牌战略。
一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形，就是多品牌战略。一个企业使用多种品牌，当然具有的功能就不仅仅是区分其他的商品生产者，也包括区分自己的不同商品。多品牌战略为每一个品牌各自营造了一个独立的成长空间。
多品牌战略的优点很明显，即可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者；彼此之间看似是竞争的关系，但实际上很有可能壮大了整体的竞争实力，增加了市场的总体占有率；避免了产品性能之间的影响，比如把卫生用品的品牌扩展到食品上，消费者从心理上来说就很难接受。
此外，多品牌战略可以分散风险，某种商品出现问题了，可以避免殃及其他商品。