根据调查掌握的市场信息及企业自身条件，充分考虑用户的使用要求和市场竞争情况以及相关技术的发展趋势，有针对性地在一定范围内提出开发新产品的构思创意。构思创意是新产品孕育、诞生的开始。新产品开发的构思创意主要来自以下4个方面。

（1）研发人员。研发人员掌握技术发展的规律和最新趋势，是提出新产品构思创意的主要力量，除本企业的研发人员提供的构思创意外，也可通过咨询有关专家、科研机构，获得新产品开发的构思创意。

（2）用户。满足用户需求是开发新产品的目的，要通过各种渠道了解、掌握用户的需求信息，有时用户的投诉、抱怨等也是新产品构思创意的重要来源。

（3）本企业职工。他们熟悉企业的生产技术条件，也在不同程度上了解市场和用户的需求，特别是销售人员和技术服务人员，他们经常接触用户，因此，要鼓励他们提出新产品的构思创意。

（4）竞争者。任何一个具有市场意识的公司都会留意竞争者的一举一动。任何一个新的构思，都会给对手在市场上带来一定的竞争优势，哪怕这种优势只是暂时的。因此，要时刻关注竞争对手的产品开发动向，并据此决定是选择跟进策略，推出类似的产品或服务，还是推出一个有所区别的构思。