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新兴行业的特点特征

新兴行业的特点特征

新兴行业是指新出现的全新行业,或者是由技术创新、需求变化、新显现的市场需求等因素对已有行业进行过重要调整的行业。在过去的10年间,世界经济被电子行业、IT行业、网络通信行业以及生物新技术所淹没。新兴行业中企业面对一系列独特的机会和挑战,借助这些机会,它们就有可能在短时间内获得丰厚的经济效益。

(1)未来发展的不确定性。由于市场是新兴的、尚未成形的,行业的运作方式、行业的成长速度以及行业未来的容量和规模等问题具有不确定性,因而未来的发展方向一般以预测为主。

(2)技术上的不确定性。在一个新兴行业内,存在着大量的技术上的不确定性。

(3)市场的不确定性。企业往往在有关竞争对手、客户特点,以及处在新兴阶段的行业条件等方面缺乏足够的信息。例如,无法知道全部竞争对手是谁,无法获取有关行业销售额及市场占有率等。

(4)行业规则未形成。新兴行业的基本特征是不存在什么竞争规则的。新兴行业内的竞争必须确立规则,以便企业能有所遵循,缺乏这些规则既是一种风险,也是一种机会。

(5)经验曲线效应明显。低产量通常会在新兴行业内产生高成本,即使学习曲线将趋于平稳,也通常会有一条急剧升降的学习曲线在起作用。

(6)进入壁垒较低。新兴行业形成的时间较短,企业生产规模、技术以及管理经验等存在不足,初创的企业很容易进入新兴行业。有充足的资金,享有盛誉、追求新机会的大企业可能会进入这一行业。

(7)营销成本较大。所有的购买者都是第一次用户,市场营销的任务就是说服顾客购买其产品,消除顾客对产品特色、性能等方面的顾虑,要花费大量的营销成本才能打开市场。

(8)供给保障存在问题。由于行业的新兴,原材料和零部件的供应商还未形成规模。一旦行业发展,需求扩大,供应商可能跟不上需求的变化而难以保证原材料和零部件的供应。

(9)研发费用较高。由于技术的不确定性,企业需要花费大量的资金进行研发来完善技术和产品设计,这会使一些缺乏资金的企业出现困难。

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