维持型战略，又称为稳定型战略，是指企业依据自身的经营环境和内部条件，将经营状况维持在战略起点的范围和水平上的一种战略。所谓战略起点是指企业制定新战略时关键战略变量的现实情况，其中最主要的是企业当时所遵循的经营方针、正在经营的产品或服务、产品或服务的市场区域及其产销规模和市场占有率、盈利状况等。
企业实施维持型战略往往表现出如下特征：
企业以前一战略期的成功为基础和前提，满足于过去的绩效，经营活动的主要目的是如何保持已经取得的经营成果；企业保持当期战略目标和经营计划的稳定，在一段时间内战略目标和行动计划保持不变；为消费者提供与过去相同的产品或服务；保持现有的市场占有率和投资回报率，巩固现有的市场地位；实施维持型战略的战略风险较小，但企业的发展速度也较慢，甚至某些领域会有一定程度的萎缩。